《網絡營銷》畢業(yè)補考復習資料一、判斷題1、網絡營銷就是在網上賣產品。（ ）2、FAQ就是常見問題解答。（ ）3、網絡廣告的效果評估困難。（ ）4、對顧客的跟蹤服務，傳統(tǒng)商店比網上商店更有其優(yōu)勢。（ ）5、任何企業(yè)都可以考慮將自己的網站建成“娛樂驅動型”網站。（ ）6、網頁的設計越漂亮、越美觀，就越能吸引上網者，因而在網頁中色彩選用得越豐富越好。（ ）7、在傳統(tǒng)媒體如商業(yè)雜志、報紙、電視、廣播或其他媒體上發(fā)布廣告也是網站推廣的一種常用方法。( ) 8、為了更好地為客戶服務，開展電子商務的廠家不得不研究消費者的個性需求，“顧客是上帝”成為企業(yè)營銷行動必須遵循的準則，小批量、多品種將成為新的營銷模式。（ ）9、在網絡營銷環(huán)境中，較高的訪問率意味著較高的購買率。（ ）10、電子郵件營銷的趨勢之一是營銷信息文本化。（ ）二、單項選擇題1、在域名注冊時，如果想建一個商業(yè)網站，在域名分類最佳的域名是_________。A、NET B、ORG C、COM D、GOV2、以下哪一項不是網絡營銷的特點__________。A、跨時空 B、多媒體C、個性化 D、信息單向流動3、_______明確地對答案選項之間的距離進行了定義。A、區(qū)間尺度 B、順序尺度 C、名義尺度 D、數字尺度4、網站________是其具有生命力的源泉之一。A、多發(fā)廣告 B、不斷更新 C、設備投入 D、加強力量5、網絡商務信息采集的________，就是要求采集的商務信息要有針對性和目的性，要有的放矢。A、準確性 B、適度性 C、及時性 D、經濟性6、網上競價模式主要有___________。A、正向競價和隨意競價 B、逆向競價和隨意競價C、正向競價和逆向競價 D、任意競價和逆向競價7、以下不屬于傳統(tǒng)產品層次的是__________。A、核心產品層次 B、附加產品層次 C、有形產品層次 D、期望產品層次8、按照受教育程度我們可以將網絡消費者分為大專、本科、碩博等不同群體，這種細分方式屬于_______。A、地理細分 B、人口細分 C、心理細分 D、行為細分9、網絡消費者購買后滿意的標準是_________。A、產品的售后服務全 B、產品的價格、質量和服務與消費者預料的符合程度C、產品的價格低 D、產品的質量高10、Email營銷與垃圾郵件的本質區(qū)別是__________。A、郵件是否有用 B、是否實現獲得用戶許可C、郵件是否合法 D、郵件是否沒有病毒11、關于電子商務信息的傳遞以下正確的是__________。A、網絡信息更新及時、傳遞速度快，只要信息收集者及時發(fā)現信息，就可以保證信息的實效性B、電子商務信息，由于傳遞速度慢、傳遞渠道不暢，經常導致“信息獲得了但也失效了”C、無論怎么樣，網絡信息都是最快最準確的D、電子商務信息，都是很遲后的12、“消費者會利用網上得到的信息對商品進行反復比較，以決定是否購買”這體現出網絡需求的_________特征。A、方便化 B、理性化 D、交叉性 D、差異性13、以下________是B2B交易平臺的典型代表。A、Alibaba B、joyo C、AOL D、Amazon14、訂貨功能、結算功能和_________共同組成一個完善的網上營銷渠道所具有的三大功能？ A、服務功能 B、配送功能C、顯示功能 D、信息功能15、網絡購買過程的起點是_________。A、誘發(fā)需求 B、收集信息C、比較選擇 D、購買決策16、截至2008年6月，我國網民數量為_________。A、2.53億 B、2億 C、1.5億 D、5億17、Banner的中文意思是_________。A、網站廣告 B、橫幅式廣告 C、按鈕式廣告 D、墻紙式廣告18、下列關于網絡消費者的說法，錯誤的是_______。A、網絡消費者就是網民 B、網絡消費者的購物場所是無形的網絡虛擬世界 C、網絡消費者的購物工具是聯上互聯網的計算機 D、網絡消費者作出購買決策后可以在網上完成整個購物過程并支付貨款19、許多青年網絡消費者購買產品的主要動機是_______。A、產品的價格 B、購買的便捷性C、產品的時尚與新穎 D、產品的購買參與程度20、既可以進行商品價格比較，又可以對產品和在線商店進行評級的搜索是_______。A、交互式搜索 B、地址欄搜索C、桌面搜索 D、購物搜索三、名詞解釋1、整合營銷：利用整合營銷策略來實現以消費者為中心的傳播統(tǒng)一性和雙向溝通，用目標營銷的方法來開展企業(yè)的營銷活動。整合營銷包括以下三方面內容：傳播統(tǒng)一性、雙向溝通目標營銷。2、網絡市場細分：3、網絡營銷市場定位：4、網絡品牌：簡單來說，企業(yè)品牌在互聯網上的存在即網絡品牌。在因特網領域，品牌同樣可以由品牌名稱、品牌圖案和品牌附屬內容構成。網絡品牌有兩個方面的含義：一是通過互聯網手段建立起來的品牌，二是互聯網對網下既有品牌的影響。四、簡答題1、何謂搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化的內容包括哪些方面？⑴搜索引擎優(yōu)化（SEO），就是通過對網站優(yōu)化設計，使得網站在搜索結果中靠前。⑵搜索引擎優(yōu)化(SEO)又包括網站內容優(yōu)化、關鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等。2、簡述網絡市場調研的步驟。⑴明確問題與調查目標； ⑵確定市場調查對象；⑶制定調查計劃；⑷收集信息；⑸分析信息；⑹提交報告。3、簡單闡述產品定位與品牌定位的聯系與區(qū)別？ ⑴產品定位和品牌定位之間的關系，簡單來說，可以概括為是一種存在時間先后的進入，但又相互依存相互包含的關系。開始是由產品創(chuàng)品牌，而之后，則由品牌推產品。⑵品牌定位較之產品定位，不具有市場生命周期的特征。它比產品更重要，這里強調的是用品牌推產品。4、網絡廣告策劃的內容有哪些？⑴網絡廣告的主題的安排； ⑵網絡廣告對象的確定；⑶網絡廣告文案的制定；⑷網絡廣告方式的選擇；⑸網絡廣告時機的選擇；⑹網絡廣告效果的評估等；5、如何理解網絡廣告的“集中采購、分布投放、效果集合、精準營銷”的演化趨勢？⑴集中采購：把廣告的購買集中于某一家廣告服務商，實現專業(yè)化管理，有利于資金管理，減少合作風險，有利于整合投放。⑵分布投放：即在可能的媒體選擇范圍及可能的預算，實現有選擇性的相關媒體的投放，選擇范圍廣，投放有針對性。⑶效果聚合、精準營銷，即實現廣告的對某一市場定位的聚焦，目標準確、效果集中；能幫助廣告主準確有效的找到客戶。湖北新藍海是一家專注于網絡營銷 網絡推廣的領頭企業(yè) ，已為武漢健民、華工激光、江西仁和等多家知名企業(yè)提供網絡營銷外包服務。詳情請到各大搜索引擎中搜索“湖北新藍海” 原問題：《網絡營銷復習資料判斷題》