一、什么叫商標(biāo)顯著性?

　二、不同顯著性的商標(biāo)

?(一)通用名稱或描述性商標(biāo)。

?(二)暗示性商標(biāo)。

?(三)任意性商標(biāo)。

(四)臆造性商標(biāo)。

　三、商標(biāo)顯著性的意義

　　那么，選擇顯著性較強(qiáng)的商標(biāo)，有什么好處呢?

　　? 商標(biāo)的顯著性決定了商標(biāo)是否可以獲得注冊(cè)、注冊(cè)后受保護(hù)力度的大小以及商標(biāo)價(jià)值的大小。

　　? 首先，缺乏顯著性的商標(biāo)被駁回或撤銷的風(fēng)險(xiǎn)大。

　　? 例如在第36類“金融服務(wù);電子轉(zhuǎn)賬”服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)的“微支付”商標(biāo)，就因缺乏顯著性被駁回。如果不是資本雄厚、經(jīng)得起折騰的企業(yè)，不建議如此冒險(xiǎn)。比如后來東施效顰的“吃了么”就直接被駁回了。

　　??其次，商標(biāo)顯著性影響對(duì)商標(biāo)保護(hù)的力度和范圍。

　　??顯著性較弱的商標(biāo)，辨識(shí)度不高，所以在商標(biāo)近似判斷的時(shí)受保護(hù)的范圍會(huì)受到一定影響?！渡虡?biāo)審查和審理標(biāo)準(zhǔn)》中明確規(guī)定“商標(biāo)完整包含他人在先具有一定知名度或顯著性較強(qiáng)的文字商標(biāo)，易使相關(guān)公眾認(rèn)為屬于系列商標(biāo)而對(duì)商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆的，判為近似商標(biāo)?！?/p>

　　??反之，那些顯著性較強(qiáng)的商標(biāo)，自帶光環(huán)，在相關(guān)公眾心目中的認(rèn)可度更高，購買者在購買貼附該商標(biāo)商品時(shí)的注意力可能會(huì)下降，因此對(duì)其的保護(hù)力度要強(qiáng)一些。

　　??再次，商標(biāo)顯著性影響商標(biāo)的內(nèi)在價(jià)值。

　　??在經(jīng)濟(jì)生活中，簡潔醒目、便于記憶和區(qū)分的標(biāo)記，有利于提高商標(biāo)的顯著性，這些特性有助于對(duì)該企業(yè)品牌感到滿意的顧客重復(fù)購買。從這個(gè)意義上講，一個(gè)具有可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的企業(yè)，在市場競爭中要使消費(fèi)者快速辨認(rèn)自己的品牌，購買自己的產(chǎn)品或接受自己的服務(wù)，正確的商標(biāo)注冊(cè)策略就是注重商標(biāo)的顯著性、提高自己的辨識(shí)性和獨(dú)特性，在激烈市場競爭中獨(dú)樹一幟。

　　??在我國商標(biāo)年申請(qǐng)量突破五百萬件的今天，好的品牌詞匯仍然是有限的資源。打造品牌知名度和美譽(yù)度，亦非一朝一夕之功。商標(biāo)名稱的選擇關(guān)乎企業(yè)的長期投入和長遠(yuǎn)發(fā)展，當(dāng)需慎之又慎。